饰派卫浴中国卫浴未来十年发展展望

饰派卫浴-中国卫浴未来十年发展展望-

在展望未来的时候，我们有必要回顾下过去。那么在过去的10年当中中国卫浴的发展是如何的呢？就让我们跟随饰派卫浴来看一下。

在过去的十年中中国的卫浴产业发展相对来说比较迅速，企业规模得到了显著的提升，品牌效应也日益显现。同时，很多品牌在设计和功能上更加创新，深刻的改变和影响了人民的生活方式，提高了生活水平。节水、节能、健康、环保、科技、只能的消费理念已经慢慢深入人心。

相关人士指出，在未来的十年中，中国经济和社会各个方面的发展将得到快速的发展，这是因为随着国家经济发展模式的政策深入、房产和建筑装饰行业的时序发展、居民消费观念的提升，人们对于高品质卫浴生活空间的需求，这些都将促使卫浴产品的价值和市场空间得到质的飞跃！

一、产品的发展趋势和消费习惯的变迁

1、健康、安全将成为以后的主流-饰派卫浴

时至今日，对于基本功能（梳洗、方便、淋雨等）已经得到很好的解决，而在这之后，也就是2000年后全社会和卫浴企业都在提倡节水、节能，主要体现在坐便器和水***，现在的这些产品基本上都能达到国家的标准，甚至超越标准。而今天的卫浴企业将开始重视产品带来的"健康"生活理念，有很多企业已经开始了自己的产品定位，打出健康消费。当人们意识到健康的重要性之后，并会逐步将这一意识当成选购产品的一个重要标准。

对于打造一个健康的产品来说，并不是一句口号就能够解决问题的，而是需要一个系统的工作。我们知道这要从原料筛选、生产加工、包装出厂等一系列关节都要做好。在整个使用过程中，对消费者身体的健康也是必须纳入考核范围内的。因此对于一件健康的产品来讲，必须符合质量健康、安全标准，功能体验上又能为消费者带来身心健康体验。那么在未来还将会有更多的新科技运用和新材料、新功能的运用，让它们的健康体验更上一层楼。

2、两极化分更加凸显-饰派卫浴

根据有关部门作出的市场调研，我们发现在消费者慢慢趋于理性的消费时代，消费者提倡"个性、智能、享受"及"高性价比"两个需求点。这两点将成为卫浴产品消费层次的主要区分特点。

所谓的个性化需求，我们知道是指满足部分追求个性化的终端消费群体及一些追求特色装修风格的酒店、会所等公共场所客户需求，更是满足设计师个性、独特、创意的空间设计。那么这类产品在外观的设计、色彩的搭配、功能的使用、材质的选择甚至对于产品渲染的文化内涵都需要有独特的创新，这些追求人性、人文、价值为一体的消费需求就是个性化需求。不过目前这部分市场基本上都有海外产品控制，虽然如此我们仍然相信在未来的十年中国内企业将会展现出迅猛的发展势头，来迎合市场。

我们知道个性化需求一般是针对高等客户，对于大多数普通居民消费者来讲，品质稳定、耐用性强、加个合理的"大众化"卫浴产品更受他们的喜爱。能够解决卫浴产品使用的基本需求并符合一般性审美需求的也就是大众化产品了，耐用并且便于安装和维护，同时性价比又高，这样的产品在国内具有广泛的市场。

现代这个时代将逐渐淘汰"无技术、无品质、无特色、无性价比优势"的四无产品。给用户优质的体验将在未来十年得到充分的发挥，让消费者享受更加优质的高层次卫浴产品。

二、中国卫浴营销模式的新时代

对于我国的卫浴行业，目前的营销方式除了出口之外，基本上就只剩零售和工程。我们根据一些数据综合之后能顾分析出来趋势，相关人士认为未来中国的卫浴企业营销渠道将会有新的变化。

1、工程渠道的重要性将得到提升

我国近几年对于成品房政策的执行力度加大和保证性住房等政策的实施之后，工程渠道的集团采购比例得到了迅速的提升。有一个很明显的现象，毛坯房将逐步成为历史，中国的成品住宅房时代已经悄然来临，这对于大部分国内的卫浴品牌将是市场变化的较大挑战。

国家建设部明文规定将取消毛坯房，大力推广成品房。这种做法可以在很大程度上减少家装投诉，更加经济环保，消费者还可以从繁琐的装修中解脱出来，不必与商家周旋，精装修将成为一种趋势。当前精装房市场也确实存在一定的问题，主要是消费者关注的质量问题。《住宅室内装饰装修工程验收规范》将于今年(2012年)年底出台，将填补我国在住宅室内装饰、装修工程质量验收方面标准规范的空白。这一规范的出台，将有利促进成品房市场快速发展。

在精装修成为房地产市场主流趋势的情况下，房地产工程装修渠道无疑将成为中国卫浴企业较大、较重要的客户群。在未来5-10年，大型卫浴企业的工程渠道销售额将达到或超过总销售额的50%，成为较主要的营销渠道。这对企业工程产品设计能力提升、企业规模化生产能力、营销方式转变、工程服务经验的积累、企业雄厚的资本以应对工程款项的资金积淀等都提出了更高的要求。

2、原有传统零售市场的未来机遇在于渠道下沉及二次装修的更换市场

未来一二线城市的市场将集中在成品房等工程集中采购市场及二次装修的换装市场。根据房子一般8-10年会进行重新装修，酒店一般4-6年会进行局部换修，未来的10年间将是中国前几年大面积开发的房子进行二次装修的较集中时期，因此换修市场将是今后一二线零售市场的重点。

而三、四线城市及农村市场将是新的传统零售市场的乐土。(一)、三四线市场在执行成品房政策会有滞后性;(二)、国家正在大力鼓励的农村城镇化建设，将带来更加广泛的市场机遇。

当前，我国工业化、城镇化快速发展，社会处于转型期。国家统计局数据显示，到2011年底，生活在城镇的人口数量增至6.9079亿，城镇化率达到51.27%，未来一二十年，城镇化注定将成为中国经济发展的重要推动力。未来的城镇化率将进一步提升，发达国家是70%-80%以上，因此中国的城镇化进程还将继续。在城镇化过程中，中小城市和核心乡镇的消费力将为卫浴企业带来巨大的商机。

3、卫浴产业在未来5-10年的电商渠道将步入成熟期

2012年10月25据工业和信息化部在国务院新闻办举行新闻发布会上介绍，截至到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%;而前三季度电子商务整体市场规模达到了5万亿元，同比增长13.7%，其中网络零售市场交易规模是达到了7609亿元，增幅达到34.5%

而淘宝商城2011年二季度的数据显示，家装主材、床上用品、住宅家具这三类产品的增速分别是430%、530%、560%。中国家居市场的年交易额已近1万亿人民币，但其中通过电子商务平台达成的交易目前还不到总量的1.5%，未来的市场增长空间非常大。

根据商务部的规划，2015年，我国规模以上企业应用电子商务比率达80%以上;应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易总额的10%以上;网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。而且未来10年卫浴的主要消费群体会集中在80、90后的年龄群上，这部分年龄群的消费主体具有很强的网购消费习惯，卫浴企业必须思考在未来的5-10年如何形成成熟的电商链条并占有一定的市场份额。

4、出口(外贸)市场在未来将会有新的变化

高等的卫浴产品和自主品牌将逐步占领主要出口份额。原来主要的出口市场，如欧美将进一步饱和，同时一些新兴市场，如东南亚、南美、非洲、俄罗斯、中亚等市场将成为企业新开拓的重点市场。

出口市场部分，需特别关注非洲市场。近10年来，中非经贸与投资飞速发展。商务部较新统计显示，今年1~7月份中非贸易额达到1158亿美元，同比增长24%。中国对非投资1~7月份11亿美元，同比增长19%。按照这样的增长率，中非贸易额今年会超过2000亿美元，中国在非洲企业超过了2000家，呈现出贸易投资方式灵活多样，合作领域不断扩大的态势。

而随着中国国力逐步增强、中国对外资源需求的增长、中国在大部分国家责任感的加强;中国相关部门将会加大力度对外援助建设项目。以前中国援建的桥梁、公路、水坝、***等基础设施不仅促进了不少第三世界国家的经济发展，而且也为各国间的合作提

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